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围绕生产力划定战场新一轮“平板大战”打响
发布日期:2021-11-23 16:42   来源:未知   阅读:

  在手机屏幕逐渐增大、笔记本电脑越发轻盈的发展轨迹下,屏幕尺寸、整体重量都处于夹缝当中的平板电脑,似乎在过去几年的发展中迷失了未来的技术方向。根据IDC发布的数据,从2015年到2019年,全球市场平板电脑出货量锐减,从2.07亿台下降至1.44亿台。

  但是从2020年开始,平板电脑市场呈现出回暖的趋势,全年出货量同比增长13.56%,达到了1.64亿台,今年上半年,平板电脑的市场表现也延续了涨势,同比增长率达到了 24.4%。可以说,以2021年为线,平板电脑进入了新一轮的竞争当中,从过去几个月的市场动向中也能看出,包括荣耀、小米等品牌都在加速抢占这一赛道。

  平板电脑的第一轮爆发浪潮集中在2010~2015年,自2010年初代iPad发布以后,平板电脑才真正作为一个独立的大众消费电子品类出现在人们面前。在这一时段,平板电脑主要承载的需求是“娱乐”,要知道彼时的智能手机屏幕尺寸还只维持在4~5英寸左右。

  而平板电脑动辄9~11英寸的显示面积,让消费者可以以较低成本获取更好的娱乐感受,平板电脑的高速发展,同时也促成了MP4播放器等产品的消亡。在“娱乐”这一场景内,平板电脑相比智能手机可谓是拥有越级的音画体验。

  但从2015年往后,随着全面屏乃至折叠屏等技术的推出,智能手机显示尺寸已经快速扩张至6~7英寸,OLED、高刷新率等各种新型显示技术也率先在智能手机中落地,平板电脑在娱乐层面的竞争优势锐减。

  从2020年底开始,平板电脑开启了新一轮的体验革命,此时“生产力”又成为平板电脑的最佳应用场景,随着键盘、触控笔等一系列硬件的推出,平板电脑开始成为趁手且便携的大屏移动终端。

  以今年荣耀发布的荣耀平板V7 Pro产品为例,在整体的硬件配置上,既可以看到11英寸120Hz屏幕、立体声扬声器,同时也会看到对于触控笔、触控键盘等外设的全面支持。今年发布的其他新品如小米平板5 Pro、联想小新Pad Pro等产品中,都能找到类似的功能配置。

  由此可见,如今的平板电脑整体设计思路已经发生了改变,一方面,在屏幕、扬声器等硬件配置上依然与同价位的手机产品相比具备更强的竞争力,因此可以保留平板电脑与生俱来的大屏娱乐体验优势。

  另一方面,像荣耀平板V7 Pro这样的平板电脑产品,厂商也在不断扩展生产力潜能。荣耀除了在外设上为其专门研发了4096级触控笔Magic-Pencil 2以及Magic悬浮键盘,同时还在软件端提供了分屏应用、悬浮窗多任务管理等功能,同时依靠软件的不断优化,将外设与应用更好地进行适配,让“生产力”真正成为未来平板电脑的核心竞争力。

  “买前生产力、买后爱奇艺”这一直是用户对于平板电脑的一句调侃,之所以会产生这样的问题,还是在于软件生态与周边硬件的配套不到位。此前,苹果虽然一直在扩展硬件生态,并且专门为iPad推出了iPadOS,但是硬件层面较高的价格门槛(妙控键盘售价达到2399元),而且在定位较低的iPad系列当中,甚至都不提供对于键盘外设的支持。

  在这点上,荣耀、小米等厂商显然选择了与苹果完全不同的发展思路,首先在定价策略上会更加亲民,原厂的触控笔价格在350~500元左右,键盘的价格则在800元以内。

  与苹果的配件体系相比,售价基本维持在一半以下,结合本身2000~3000元的售价区间,如果组成类似体验的平板电脑生产力套装,总价格也能控制在4500元以内,对于多数用户来说完全是一个可以承受的价格区间。

  与此同时,荣耀等品牌选择的系统也具备开放的特性,对于开发者而言,无论是安卓还是鸿蒙,针对搭载这些系统的平板电脑产品移植或开发对应的生产力应用会比iOS系统容易的多。

  跟早期安卓系统用户习惯的破解体验相比,如今国内市场已经开始逐渐接受会员制付费体系,这对于整个生态的长期良性发展同样有益。所以荣耀等厂商也应该抓住这波机遇,在系统层面给予开发者更多的利好,从而推动整个安卓系统在生产力赛道的高速前进。

  此前,荣耀总裁赵明在接受钛媒体采访时也曾表示:“对基于安卓、鸿蒙和IOS三个体系的平板来讲,如今正是向‘三分天下’转型的阶段,未来荣耀也必占其一。”

  安卓在国内厂商的软、硬件双端的快速推动下,将有望成为率先与生产力完成挂钩的操作系统,同时这也意味着安卓平板电脑的春天再次到来。IDC近年对于市场调研的数据结果也说明了这一情况,2020年以后,安卓与鸿蒙系统在平板电脑中所占的系统份额开始反弹,至2021年第三季度,安卓与鸿蒙系统的总占比已经达到了62.3%。

  如果说第一轮的平板电脑浪潮是苹果领衔,那么新一轮的平板电脑战争则是“百家争鸣”。虽然在过去几年当中,也看到了台电、昂达、酷比魔方等新面孔,但是2020年开始大步进军的智能手机厂商才是具备搅动市场格局的新生力量。从今年的整体市场发展来看,除了自建软硬件生态的苹果以外,包括荣耀等厂商已经开启了追赶的步伐。

  在刚刚结束的双十一当中,荣耀平板就成为了天猫11月1日~11日累计安卓平板品类销量与销售额的冠军。同时,厂商的强势表现也带动了整体市场,根据IDC最新公布的数据,2021年第三季度,中国平板电脑市场出货量约765万台,同比增长10.6%,创近7年单季度出货量新高。

  除了在平板电脑这一品类中发力,近两年荣耀等厂商都在推动的多屏协同体验也为平板电脑这一传统品类注入了新的活力,通过与手机、笔记本乃至智慧屏实现互联,也拓展了平板电脑的应用边界,让其可以成为家庭智能控制中心,同时也能无缝衔接大小屏的工作、生活应用。

  在新晋的几位玩家当中,各自的发展路径也有所不同,华为采用的是系统生态与SoC的双发并进,比较类似于苹果的发展路径,与其比较相似的则是荣耀,通过与联发科的深入合作,采用专为平板电脑打造的SoC产品,同时在系统层专门为平板电脑定制Magic UI。(这部分会加入产品评测链接)

  而小米、联想等厂商,则是采用了最低成本的方式,SoC多采用与手机完全相同的处理器产品,从整体的场景规划而言,如果想要充分发挥平板电脑在电池容量、散热空间等方面的优势,就需要拥有充分的SoC设计或者与供应商的深度合作关系,而不是照搬智能手机上的全套方案,尤其是针对未来更加重度的生产力需求,包括视频剪辑、图像编辑等功能,对于硬件的需求,与注重娱乐的手机产品会有所不同。

  借助生产力这一条全新的赛道,平板电脑也将进入新的发展阶段,在这一阶段中,尽管传统的头部厂商如苹果、三星依然掌握着供应链方面的优势,但是荣耀、华为等厂商也在不断追进与它们的距离,通过体验与生态有望后发制人。(本文首发钛媒体APP)

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